要提高權(quán)威性、有機(jī)可見性、流量和轉(zhuǎn)化率，請了解如何使用著名的 SWOT 框架來確定您的 SEO 工作的優(yōu)先級。

為大多數(shù)組織實施有效的 SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略需要從各種來源收集和分析大量關(guān)鍵字、內(nèi)容、分析和競爭數(shù)據(jù)。

然后，SEO 專業(yè)人員必須使用這些數(shù)據(jù)來確定關(guān)鍵字、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和/或鏈接任務(wù)的優(yōu)先級，以解決問題或建立現(xiàn)有的有機(jī)搜索權(quán)限。

SWOT分析

SWOT （優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅）框架是一種眾所周知的優(yōu)先級排序方法，有助于集中注意力并經(jīng)常最大限度地利用有限的 SEO 和營銷資源。根據(jù)定義，SWOT 分析旨在幫助識別對增長構(gòu)成最大威脅的因素。

以下組織 SEO 優(yōu)先級的細(xì)分假設(shè)關(guān)鍵字研究已經(jīng)完成并用于網(wǎng)站、SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）和競爭數(shù)據(jù)——成功的 SWOT 分析的基石。通常，僅關(guān)鍵字研究就值得進(jìn)行 SWOT 分析。

優(yōu)勢

組織對主題關(guān)鍵字組的相對實力和權(quán)威是搜索引擎在確定您的有機(jī)搜索可見性時考慮的主要因素之一。開始集中注意力的一個好地方是公司已經(jīng)擁有一定權(quán)限的關(guān)鍵字，或者在搜索引擎眼中有些人喜歡稱之為“勢頭”。

為什么不利用您現(xiàn)有的權(quán)威，因為它通常很難獲得并且需要時間來建立？對于我的主要關(guān)鍵字組，我有哪些在搜索引擎中排名靠前的內(nèi)容（例如，讓我們進(jìn)入前 20 名的結(jié)果）？應(yīng)該是你的第一個詢問。

可以通過三種方式來確定您的優(yōu)勢領(lǐng)域：

1 通過密切關(guān)注它們來尋找鏈接到或從您的最佳內(nèi)容鏈接的機(jī)會。通過鏈接到對聽眾問題的深入回答，您可以加強(qiáng)您的原創(chuàng)內(nèi)容，同時還可以利用最權(quán)威文章的權(quán)威性。

2 應(yīng)對排名在第 5 位和第 20 位之間的所有網(wǎng)頁執(zhí)行整頁關(guān)鍵字、技術(shù)和鏈接審核，以確定可以在哪些地方進(jìn)行改進(jìn)，以將它們提升到 SERP 中的更高位置。這可能包括更改標(biāo)題標(biāo)簽和標(biāo)題，或更新更新或相關(guān)來源的鏈接。

3 檢查“正確”的著陸頁是否針對您希望找到的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。雖然看起來您的主頁正在為您的幾個關(guān)鍵字排名，但這并不理想。
到達(dá)您的主頁尋找特定結(jié)果的搜索者將不得不點擊更多次或進(jìn)行額外的搜索以獲得對其查詢的準(zhǔn)確響應(yīng)。

找到您擁有的可以回答問題的頁面，并集中精力讓它們篡奪主頁當(dāng)前的主導(dǎo)地位。

如果你發(fā)現(xiàn)沒有這樣的頁面，你應(yīng)該制作它們。注意你最強(qiáng)大的內(nèi)容片段的類型和特征，作為未來創(chuàng)建內(nèi)容的指標(biāo)。

例如，如果您現(xiàn)有的視頻在 YouTube 和/或 Google 上很受歡迎，請務(wù)必制作更多視頻。如果長篇博文經(jīng)常出現(xiàn)在主要關(guān)鍵字搜索結(jié)果的頂部，您應(yīng)該發(fā)布和分享更多相同內(nèi)容。

弱點

在 SEO 方面，盡早認(rèn)識到并承認(rèn)我們的弱點可以為我們節(jié)省大量的精力、時間、金錢和業(yè)務(wù)損失。

內(nèi)容和關(guān)鍵詞

放棄需要花費太多時間和/或精力來建立權(quán)威的關(guān)鍵字組很重要，盡管毫無疑問，我們認(rèn)為我們必須找到一些關(guān)鍵字組。一般來說，快速查看搜索引擎結(jié)果會發(fā)現(xiàn)基于競爭對手內(nèi)容的規(guī)模、年齡、聲譽和質(zhì)量而無法觸及的關(guān)鍵字。

在這種情況下，可能需要考慮其他選項（包括付費）以提高可見度、流量和轉(zhuǎn)化率，或者查看更精確的長尾和意圖驅(qū)動的關(guān)鍵字替代方案。在建立有機(jī)搜索權(quán)限之前，有時最好使用互補(bǔ)的付費搜索策略。

技術(shù)分析

從技術(shù)/結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字相關(guān)性或深度角度來看，您自己的網(wǎng)站和內(nèi)容的質(zhì)量可能是您可以更輕松控制的另一個弱點。進(jìn)行SEO 審核可以幫助您確定薄弱環(huán)節(jié)。

Search Console 和 Google Lighthouse 中的 Core Web Vitals Report 和 Mobile-Friendly Test 這兩個優(yōu)秀的免費和付費工具，將提供在標(biāo)題和標(biāo)題標(biāo)簽、內(nèi)部和外部鏈接、網(wǎng)站代碼中發(fā)現(xiàn)的問題和/或錯誤的優(yōu)先列表、關(guān)鍵字使用/密度以及各種適合移動設(shè)備的因素。

如前所述，您應(yīng)該首先關(guān)注并糾正在您已經(jīng)根據(jù)搜索引擎結(jié)果具有一定權(quán)限的頁面上發(fā)現(xiàn)的任何問題。為了增加這些頁面在 SERP 中出現(xiàn)的機(jī)會，優(yōu)化是必須的。根據(jù)網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)或戰(zhàn)略重要性，您可以轉(zhuǎn)到其他優(yōu)先網(wǎng)頁。

反向鏈接

有機(jī)獲得的反向鏈接（又名入站鏈接）仍然是搜索引擎排名因素，因為它們可以說明并可以提高它們鏈接到的網(wǎng)站的權(quán)威性。

許多優(yōu)秀的第三方反向鏈接工具，如站點審核，可以揭示您保留反向鏈接的位置。這些對于調(diào)查最明顯的競爭對手的反向鏈接來源特別有用。

要利用他們的權(quán)威，您可能希望在適當(dāng)?shù)臅r候取得聯(lián)系，以請求來自相同相關(guān)來源的鏈接。

機(jī)會

對于那些知道如何、在哪里以及何時查看的人來說，SEO 中的機(jī)會比比皆是。從一個機(jī)會轉(zhuǎn)移到下一個機(jī)會就是 SEO 的全部意義所在。

當(dāng)對一組關(guān)鍵字或內(nèi)容片段的優(yōu)化被認(rèn)為成功時，就該進(jìn)入下一個可以建立或加強(qiáng)權(quán)威的主題了。

#內(nèi)容和關(guān)鍵詞

當(dāng)您輸入您網(wǎng)站的域、已知競爭對手的域或特定的關(guān)鍵字列表時，各種關(guān)鍵字研究工具（如Ahrefs、Semrush等）可以找到關(guān)鍵字和內(nèi)容機(jī)會或差距。

大多數(shù)人根據(jù)預(yù)期的每月搜索量、有機(jī)流量和/或相對競爭，提供潛在有價值的關(guān)鍵詞排名列表。換句話說，你的競爭對手排名的高價值關(guān)鍵詞有哪些，而你卻沒有？

與上面列出的弱點類似，此分析的一部分應(yīng)考慮建立與這樣做的潛在回報相關(guān)的權(quán)威所需的工作量。

這是一個值得抓住的機(jī)會嗎？在競爭對手的網(wǎng)站上運行反向網(wǎng)站審計是一個更加手動的過程，用于識別關(guān)鍵字和內(nèi)容機(jī)會。

或者，花一些時間簡單地查看您的頂級競爭對手的主頁，特別注意標(biāo)題標(biāo)簽、標(biāo)題和內(nèi)部鏈接錨文本中使用的關(guān)鍵字。這些可能是對他們來說最重要的關(guān)鍵短語。

不過要小心，因為這種策略依賴于假設(shè)競爭對手已經(jīng)完成了自己的關(guān)鍵字研究并且一直在使用 SEO 最佳實踐，但情況并非總是如此。

專注于針對您的主要關(guān)鍵字排名較高的競爭對手應(yīng)該可以幫助您識別那些有意針對搜索進(jìn)行優(yōu)化的競爭對手。

刷新內(nèi)容

更新表現(xiàn)最佳或互補(bǔ)的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)存在中的另一個機(jī)會。通過首先掃描 SERP 或首選關(guān)鍵字工具，查找針對目標(biāo)關(guān)鍵字排名或支持其他主要內(nèi)容頁面的較舊內(nèi)容。

之后查看內(nèi)容，看看是否有任何區(qū)域可以更新文本、圖像、內(nèi)部或外部鏈接或任何其他元素。通過創(chuàng)建和包含圖像或視頻，可能有機(jī)會改進(jìn)作品。

最后但同樣重要的是，通過適當(dāng)?shù)那乐匦路窒磉@些內(nèi)容，或許考慮尋找新的渠道——以前很受歡迎的一段內(nèi)容可能會再次表現(xiàn)良好。在現(xiàn)有內(nèi)容中建立權(quán)威的絕佳機(jī)會，通常只需要一點點額外的工作。

反向鏈接

尋找反向鏈接具有長期的好處，盡管這是一個典型的勞動密集型過程。尋找相關(guān)的、信譽良好的網(wǎng)站或域以獲得高質(zhì)量的入站鏈接是理想的。

您可以使用多種來源開始搜索入站鏈接：由于根據(jù)定義，此處找到的網(wǎng)站被搜索引擎視為“相關(guān)”和“權(quán)威”，因此它們是開始反向鏈接研究的自然場所。

那些排名高于您的站點特別令人感興趣，因為它們可能擁有更多您可以信賴的權(quán)威。搜索任何非競爭性反向鏈接機(jī)會，例如您可以添加、提及或發(fā)表評論的目錄、關(guān)聯(lián)列表或文章和博客文章。

反向鏈接研究的第二好工具是Google Search Console Links Report，它列出了 Google 認(rèn)為鏈接到您的內(nèi)容的域。您可以使用此頁面來驗證您已有鏈接的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，以及查看是否有任何其他機(jī)會從這些相同的域中獲得額外的鏈接。

在Google Analytics 中，引薦來源是向您發(fā)送流量但可能會或可能不會提供有機(jī)搜索提升的外部網(wǎng)站。定期檢查這些域/站點以獲得額外的鏈接機(jī)會。

如弱點部分所述，可以使用多種第三方反向鏈接工具來識別帶有競爭對手鏈接的潛在反向鏈接源。

每個當(dāng)前和潛在資源的價值甚至可以由某些人進(jìn)行排名和優(yōu)先級排序，這可以顯著減少所需的時間。

威脅

有許多因素，無論是有意還是無意，都可能危及搜索引擎眼中的有機(jī)權(quán)威，應(yīng)將其放在首位，以防止?jié)撛诘钠茐男蕴幜P。

內(nèi)容

最常見的內(nèi)容威脅是重復(fù)內(nèi)容，顧名思義，內(nèi)容是在網(wǎng)站上重新使用的內(nèi)容，但沒有正確注明原始來源。

通過在包含重復(fù)內(nèi)容的頁面標(biāo)題中引用源內(nèi)容，您必須包含“rel”規(guī)范標(biāo)簽，以防止因使用此類內(nèi)容而受到處罰。

或者，換句話說，只要承認(rèn)原始來源，網(wǎng)站上有一些重復(fù)的內(nèi)容是可以接受的。

反向鏈接

雖然相關(guān)的、高質(zhì)量的反向鏈接可以增加您的權(quán)威，但來自有問題的網(wǎng)站（尤其是那些付費鏈接方案的一部分）的不相關(guān)的、低質(zhì)量的入站鏈接隨著時間的推移可能是有害的，甚至可能導(dǎo)致人工處罰。在這種情況下，有機(jī)能見度和交通的可能損失是一種危險。

此外，從人工處罰中恢復(fù)是一個困難且漫長的過程。簡而言之，您永遠(yuǎn)不應(yīng)該為反向鏈接付費，并確保您獲得的任何反向鏈接不是由第三方（例如營銷機(jī)構(gòu)）代表您獲得的。

因此，您應(yīng)該定期檢查 Google Search Console 鏈接報告或其他反向鏈接報告來源，了解是否存在可疑域或您認(rèn)為不相關(guān)的域。

參賽者

每個創(chuàng)建自己內(nèi)容的在線競爭對手都會對您的權(quán)威構(gòu)成威脅。新的、激進(jìn)的或身份不明的競爭對手總是有機(jī)會進(jìn)入市場，即使與“已知”競爭對手相比，您繼續(xù)擁有強(qiáng)大的有機(jī)知名度和流量。

上面提到的許多 SEO 工具都提供競爭對手發(fā)現(xiàn)工具，可幫助您快速找到經(jīng)常出現(xiàn)在主要關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的網(wǎng)站。

這里有您從未考慮過的頻繁競爭對手。您自然會希望密切關(guān)注這些競爭對手，并采用上述策略來了解您可以從他們身上學(xué)到什么。

谷歌甚至有一種算法來識別新鮮度。搜索引擎喜歡并獎勵新的、相關(guān)的內(nèi)容。

因此，您應(yīng)該密切關(guān)注新進(jìn)入者的搜索引擎結(jié)果，他們可能會隨著時間的推移挑戰(zhàn)您的權(quán)威和地位。

應(yīng)對這種威脅的最佳方法是繼續(xù)更新并發(fā)布您自己的完整內(nèi)容，因為這將減少搜索引擎懷疑您的權(quán)威的理由。

讓 SWOT 發(fā)揮作用

深入的 SWOT 輸出將映射優(yōu)先行動，以保護(hù)和/或提高在線權(quán)威、知名度以及隨之而來的流量、線索和收入。

根據(jù)行業(yè)競爭程度和競爭對手的活動，積極主動的搜索營銷人員應(yīng)該每年至少進(jìn)行兩次這些分析，如果不是更頻繁的話。

為了推進(jìn)您組織的主要 SEO 目標(biāo)，結(jié)構(gòu)良好的 SWOT 分析可以提供有價值的路線圖，說明必須采取行動的地點、時間和頻率，或者必須創(chuàng)建和共享內(nèi)容。