一種稱為搜索引擎優(yōu)化 (SEO)的營銷策略旨在提高網(wǎng)站的自然搜索引擎流量。關(guān)鍵字 和內(nèi)容、技術(shù)搜索引擎優(yōu)化、現(xiàn)場搜索引擎優(yōu)化和站外搜索引擎優(yōu)化是構(gòu)成此過程的四種主要方法。

SEO的四大支柱通常被視為這四個領(lǐng)域。它們共同支持網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化。即使這四大支柱是巨大的，品牌知名度對于成功的 SEO 策略仍然是必要的。本文將解釋為什么 SEO 營銷人員應(yīng)將品牌知名度視為第五個 SEO 支柱。

SEO的基本四要素

在我們研究第五個之前，讓我們先研究前四個 SEO 支柱：

內(nèi)容和關(guān)鍵詞

內(nèi)容為王，搜索的基石是關(guān)鍵詞。SEO 計劃的基礎(chǔ)是針對關(guān)鍵字優(yōu)化的可靠內(nèi)容。

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)

如果網(wǎng)站托管沒有扎實的技術(shù)基礎(chǔ)，再好的內(nèi)容也不行。技術(shù)搜索引擎優(yōu)化解決了網(wǎng)站性能和可索引性的問題。它保證了網(wǎng)站頁面的快速加載，并且搜索引擎可以輕松抓取這些材料。此外，Google 還創(chuàng)建了一系列稱為 Core Web Vitals 的措施來衡量網(wǎng)頁的技術(shù)效率和可用性。

現(xiàn)場搜索引擎優(yōu)化

通過改進網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及其頁面，該支柱有助于搜索引擎理解頁面內(nèi)容。用于設(shè)計易于搜索引擎爬蟲和用戶掌握的網(wǎng)站和頁面結(jié)構(gòu)的技術(shù)包括站點導(dǎo)航層次結(jié)構(gòu)、模式標記、頁面名稱、元描述、標題標簽和圖片替代文本。技術(shù)搜索引擎優(yōu)化解決了網(wǎng)站性能和可索引性的問題。

站外搜索引擎優(yōu)化

一開始不僅僅是擁有出色的內(nèi)容和出色的網(wǎng)站。如果一個網(wǎng)站在其主題領(lǐng)域沒有權(quán)威或建立信任，搜索引擎就不會給它很高的排名。反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量被谷歌視為確定網(wǎng)站權(quán)威性的早期指標。盡管這四個領(lǐng)域似乎涵蓋了開發(fā)搜索優(yōu)化網(wǎng)站的很多領(lǐng)域，但它們只能貢獻一小部分來自非品牌搜索的流量。

品牌意識

在搜索關(guān)鍵字中，他們使用品牌名稱。如果您是 Apple Inc.，則搜索詞“apple”是品牌詞。是的，Google 知道您正在尋找史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 和史蒂夫·沃茲尼亞克 (Steve Wozniak) 開創(chuàng)的業(yè)務(wù)，而不是特定的水果。此外，短語“iPhone”、“iPad”和“MacBook”已注冊商標。正在尋找信息的人，尤其是有關(guān)您的品牌或產(chǎn)品的信息，會進行品牌搜索。